病毒营销对品牌资产影响的实证分析

被引：1

作者：

马进军

王绿茵

机构：

[1] 上海大学管理学院

来源：

上海商学院学报 | 2012年 / 13卷 / 06期

关键词：

病毒营销; 品牌资产; 影响作用;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

病毒营销将设计好的"病原体"撒向消费者,让"病毒"迅速地在他们之间扩散,以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产,其作用不言而喻,故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。本文将病毒营销分离出三个因子,运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系,由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。

引用

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页数：5

共 19 条

[1]

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