病毒营销对品牌资产影响的实证分析

被引:1
作者
马进军
王绿茵
机构
[1] 上海大学管理学院
关键词
病毒营销; 品牌资产; 影响作用;
D O I
暂无
中图分类号
F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];
学科分类号
0701 ; 070104 ;
摘要
病毒营销将设计好的"病原体"撒向消费者,让"病毒"迅速地在他们之间扩散,以达到宣传造势的目的。品牌资产①是企业的一种宝贵的无形资产,其作用不言而喻,故研究病毒营销和品牌资产之间的关系是非常重要的。本文将病毒营销分离出三个因子,运用实证分析的方法研究这三个因子和品牌资产四个维度之间的关系,由此来审视病毒营销对企业品牌资产的影响作用。
引用
收藏
页码:30 / 34
页数:5
相关论文
共 19 条
[1]  
Brand values related to industrial products. Michell,P,King,J,Reast,J. Industrial Marketing Management . 2001
[2]   Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale [J].
Yoo, B ;
Donthu, N .
JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH, 2001, 52 (01) :1-14
[3]   Brand values related to industrial products [J].
Michell, P ;
King, J ;
Reast, J .
INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT, 2001, 30 (05) :415-425
[4]  
Developing And validating measures of facets of customer-based brand equity. Netemeyer,R.G,Krishnan,B,Pullig,C,Wang,G,Yagci,M,Dean,D.et al. Journal of Business . 2000
[5]   匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究 [J].
卢长宝 .
体育科学, 2009, 29 (08) :82-89
[6]   网络口碑的价值——基于在线餐馆点评的实证研究 [J].
卢向华 ;
冯越 .
管理世界, 2009, (07) :126-132+171
[7]  
Measuring brand equity across products and markets. Aaker,David A. California Management Review . 1996
[8]  
Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Yoo Boonghee,Donthu Naveen. Journal of Business . 2001
[9]   博客营销对品牌资产提升的影响研究 [J].
成雪娇 .
电子商务, 2009, (04) :44-46
[10]   口碑传播对消费者态度的影响:一个理论模型 [J].
郭国庆 ;
杨学成 ;
张杨 .
管理评论, 2007, (03) :20-26+63