匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究

被引：25

作者：

卢长宝

机构：

[1] 福州大学管理学院

来源：

体育科学 | 2009年 / 29卷 / 08期

关键词：

体育赞助营销; 体育事件; 品牌资产; 匹配; 路径;

D O I：

10.16469/j.css.2009.08.010

中图分类号：

G80-05 [体育与其他学科的关系];

学科分类号：

04 ; 0403 ;

摘要：

在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径。实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势。

引用

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共 9 条

[1] 论政治心理和谐长效机制的构建 [J].