移动电子商务互动营销及应用模式

被引：47

作者：

廖卫红 ^{[1
]}

周少华 ^{[2
]}

机构：

[1] 湖南机电职业技术学院经济管理系

[2] 湖南大学工商管理学院

来源：

企业经济 | 2012年 / 31卷 / 03期

关键词：

移动电子商务; 互动营销; 应用模式; 模型;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2012.03.021

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易]; F416.6 [电气、电子工业];

学科分类号：

1201 ; 020205 ; 0202 ;

摘要：

通过对支撑移动电子商务的相关技术与平台的逐一分析,比较传统电子商务和传统市场环境下的互动营销的运作模式,分析移动电子商务技术与平台条件下的互动营销价值链,根据移动电子商务环境下的互动营销真实运作过程构建出移动电子商务技术与平台条件下的互动营销模型。而对基于移动电子商务互动营销过程的分析,发现目前市场中存在移动二维码、短信网址、移动商街等多种移动电子商务互动营销应用模式。对互动营销模型和互动营销应用模式进行分析,有利于促进移动电子商务应用模式创新。

引用

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共 6 条

[1] 移动营销活动模式研究 [J].