关于卷入度(involvement)问题研究的追踪溯源

被引：17

作者：

胡晓云 ^{[1
]}

徐芳 ^{[1
]}

机构：

[1] 浙江大学传播研究所

来源：

广告大观(理论版) | 2006年 / 01期

关键词：

卷入度; 商品卷入度; 广告卷入度; 消费行为卷入度;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

卷入度(involvement)问题的研究起源于库拉格曼(Herbert,E·Krugman)关于广告媒体卷入度研究。该研究经由罗斯契尔(Michael L·Rothschild)关于非赢利组织市场营销的卷入度研究、卡萨加恩(Harold H·Kassarjian) 的个人性格特征与消费者行动关联性研究、拉斯托维卡(John L·Lastovicka)关于商品卷入度研究,到米歇尔·雷(Michael L·Rey)、阿塞尔(Henry Assael)、沃恩(Richard Vahghn)将卷入度与消费者行动进行关联研究。

引用

页码：22 / 26

页数：5

共 6 条

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