事件争议程度对事件营销效果的影响研究--兼谈消费者态度矛盾性的调节作用

[1] 事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究 [J]. 中国流通经济, 2011, 25 (04) : 84 - 88

[2] 矛盾的消费者是如何解读多元化口碑信息的? [J]. 心理学报, 2010, 42 (10) : 998 - 1010

[3] 网络时代事件营销的应用策略 [J]. 商业时代, 2010, (27) : 34 - 35

[4] 如何借助事件营销提升企业品牌形象 [J]. 新闻界, 2010, (01) : 176 - 177

[5] When, Why, and How Controversy Causes Conversation[J] . Zoey Chen,Jonah Berger. Journal of Consumer Research . 2013 (3)

[6] On Braggarts and Gossips: A Self-Enhancement Account of Word-of-Mouth Generation and Transmission[J] . Journal of Marketing Research . 2012 (4)

[1] 事件营销作用机制与企业形象中介调解效应研究 [J]. 中国流通经济, 2011, 25 (04) : 84 - 88

[2] 矛盾的消费者是如何解读多元化口碑信息的? [J]. 心理学报, 2010, 42 (10) : 998 - 1010

[3] 网络时代事件营销的应用策略 [J]. 商业时代, 2010, (27) : 34 - 35

[4] 如何借助事件营销提升企业品牌形象 [J]. 新闻界, 2010, (01) : 176 - 177

[5] When, Why, and How Controversy Causes Conversation[J] . Zoey Chen,Jonah Berger. Journal of Consumer Research . 2013 (3)

[6] On Braggarts and Gossips: A Self-Enhancement Account of Word-of-Mouth Generation and Transmission[J] . Journal of Marketing Research . 2012 (4)