中国广告产业的战略转型与产业核心竞争力的提升

被引：8

作者：

廖秉宜

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院

来源：

广告大观(理论版) | 2009年 / 02期

关键词：

广告产业; 广告公司; 核心竞争力; 战略转型; 产业升级;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的"泛专业化"和主营业务的"模糊化",正严重消解中国广告产业的核心竞争力。作者在比照全球广告产业两次重大升级的基础上,指出中国广告产业的转型是广告产业可持续发展的战略必需,转型的核心和目标就是以广告产业为主导整合营销传播的相关领域,转型的实现途径是通过广告公司价值链的集聚和张大,提升广告产业的核心竞争力。

引用

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共 10 条

[1] 企业核心竞争力理论透视 [J].