非遗产品文化认同的测量及其对购买意愿的影响

情感消费时代,消费者文化认同对非遗产品的选择具有关键影响。为此,在文化认同理论和质性访谈的基础上编制非遗产品文化认同问卷,并通过项目分析、探索性和验证性因素分析开发出具有良好信度和效度的非遗产品文化认同量表。量表包含文化自尊、情感承诺、群体归属、产品认知四个维度。AMOS 22.0的路径分析结果表明:非遗产品文化认同的四个维度均有助于提升消费者对非遗产品的购买意愿。提升和增强消费者对非遗产品的文化认同,对文化遗产衍生产品的设计开发、生产营销等具有管理启示。