基于移动社交网络营销的顾客参与行为及其对口碑传播的影响:以微信为例

随着移动互联网的迅速发展,如何有效地激励顾客的参与、达到预期的宣传目的,成为当前理论与实践层面亟待解决的重要问题。本文从消费者角度来探究微信宣传中顾客参与行为的前置因素,并分析其作用机制,通过对402个有效随机样本获取数据进行的实证分析显示:信息的娱乐性因素、即时性因素和互动性因素对微信宣传的顾客参与行为(包括信息共享和信息搜寻)具有显著正向影响,顾客参与行为对大众口碑传播产生正向影响。因此,企业应正确认识影响顾客参与微信平台的因素,提高推送信息的娱乐、即时与互动程度,开发有效的用户参与战略,从而提高大众口碑传播效果。