品牌信任的前因后果驱动机制研究

被引：10

作者：

袁登华 ^{[1
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罗嗣明 ^{[1
]}

唐春燕 ^{[1
]}

江丽英 ^{[1
]}

机构：

[1] 江西师范大学心理学院

[2] 华东师范大学心理与认知科学学院

来源：

心理科学 | 2008年 / 31卷 / 06期

基金：

中国博士后科学基金;

关键词：

品牌信任; 品牌态度; 品牌经验; 品牌绩效;

D O I：

10.16719/j.cnki.1671-6981.2008.06.020

中图分类号：

B841.7 [心理测验];

学科分类号：

040201 ;

摘要：

本研究通过大样本问卷调查,采用结构方程建模的方法探讨品牌信任的前因后果驱动机制。结果表明:品牌的直接经验和间接经验通过品牌态度和品牌信任的中介作用对品牌绩效发生影响,其中品牌直接经验比品牌间接经验对品牌态度的影响更大。这说明只有消费者对品牌产生了亲身体验以后,才会实质性地改变对品牌的态度和信任。品牌信任是导致品牌绩效的直接因素。

引用

页码：1334 / 1338

页数：5

共 7 条

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