媒体使用媒体使用、媒体信任与基层投票行为——以村/居委会换届选举投票为例

村/居委会换届选举投票是基层民主的重要内容。本研究基于2010年中国社会综合调查中普通居民问卷数据,从媒体使用、媒体内容和媒体信任角度分析大众媒体对人们基层投票行为的影响。研究结果显示(1)更多地支持了媒体动员理论,即在我国,大众媒体对受众的投票行为起动员作用;(2)相比于媒体使用频率,媒体的内容是最重要的媒体影响因素;(3)人们对地方媒体及地方政府的信任对村/居委会投票行为有显著影响,对中央媒体和中央政府的信任没有影响,人们对地方政府的信任是地方媒体信任与村/居委会投票行为之间的阐释变量。