企业营销道德的测评维度及其在道德总体感知中的作用

被引：12

作者：

寿志钢

甘碧群

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

来源：

南开管理评论 | 2008年 / 03期

关键词：

企业营销道德; 测评维度; 因子分析; Logistic回归分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本研究使用标准的量表构建程序识别了评价企业营销道德的六个维度,并根据来自于企业经理、政府职员和普通消费者的三套数据验证了该因子结构的稳定性和普适性。同时,本文还使用Logit模型分析了这六个测评维度在评价者对企业的道德总体感知中的作用,并据此将它们划分为保健因素、激励因素和连续因素三种类别,为企业在营销道德方面的努力提供了参考。

引用

页码：80 / 88

页数：9

共 13 条

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