基于博弈论的C2B2C模式下电商信用监管机制研究

被引：44

作者：

杨丰梅 ^{[1
]}

王安瑛 ^{[1
]}

吴军 ^{[2
]}

汤铃 ^{[3
]}

机构：

[1] 北京化工大学理学院

[2] 北京化工大学经济管理学院

[3] 北京航空航天大学经济管理学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2017年 / 08期

关键词：

电子商务; 网络信用; C2B2C; 电商平台; 第三方信用监管; 博弈;

D O I：

暂无

中图分类号：

F224.32 [博弈论]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

由于商户与消费者间的信息不对称性,电商失信问题日益突出.对此,作为电子商务的主要媒介,电商平台的信用监管职责不容忽视.在C2C电子商务模式中,引入电商平台为第三方信用监管方以形成C2B2C电子商务模式,并设计C2B2C电商信用监管机制,包括:保证金收取机制,信用监管机制,失信惩罚机制等.基于博弈理论,构建了C2B2C电子商务模式下的演化博弈模型与双价交易模型,对电商和消费者双方的长期交易策略进行了分析,其结果表明:提高信用保证金、增强信用监管力度、增加伪装成本能有效避免电商失信行为,减少消费者在电子商务交易中的风险.

引用

页码：2102 / 2110

页数：9

共 17 条

[1] 基于博弈的网络团购供应链信任协调机制研究 [J].