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基于感知价值视角的在线付费问答平台用户付费意愿研究
被引：153
作者：
李武
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艾鹏亚
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谢蓉
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]
机构：
[1] 上海交通大学媒体与传播学院
[2] 上海对外经贸大学图书馆
来源：
关键词：
在线问答平台;
知识付费;
感知价值;
付费意愿;
感知权益;
感知付出;
D O I：
暂无
中图分类号：
F49 [信息产业经济];
G252 [读者工作];
学科分类号：
020205 [产业经济学];
050302 [传播学];
摘要：
基于感知价值视角,采用问卷调查研究方法,本研究讨论了影响用户对在线付费问答平台付费提问的相关因素。研究发现:(1)感知收益(内容收益和经济收益)和感知付出(费用付出和其他成本付出)均能有效地解释和预测用户对在线付费问答平台的感知价值。同时,在这四个感知因素中,内容收益对提问者的感知价值影响最大。(2)当感知因素与金钱相关时,感知价值发挥部分中介作用,而当感知因素与金钱无关时,感知价值表现出完全中介作用。从解释的总效益角度来看,与金钱相关的两个因素(经济收益和费用付出)对用户付费意愿的作用也远大于另外两个因素(内容收益和其他成本付出)。
引用
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