品牌联想影响品牌延伸的实证分析——基于海尔的研究

被引：3

作者：

纪丽华

宋永高

机构：

[1] 浙江理工大学经济管理学院

来源：

现代商业 | 2009年 / 35期

关键词：

品牌联想; 品牌延伸; 海尔品牌;

D O I：

10.14097/j.cnki.5392/2009.35.077

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

本文首先对品牌联想的维度重新进行了划分,并通过品牌联想测试的方法验证了其存在性;其次将品牌延伸分为两大基本类型,提出了品牌联想维度对品牌延伸影响的基本模型;以海尔品牌为例,运用实证分析的方法探讨品牌联想维度对不同类型品牌延伸的影响;最后得出研究结论,并对结论的管理启示进行了阐释。

引用

页码：26 / 29

页数：4

共 9 条

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