基于U&G理论的微博信息传播影响因素实证分析

需求动机是用户进行微博信息传播的关键影响因素。基于使用与满足(U&G)理论,构建用户使用微博进行信息传播行为的理论模型。基于165份有效问卷,利用回归分析进行模型验证。结果发现,信息获取、沉浸感、成员身份以及维持已有关系正向影响用户的浏览微博行为。影响力、共享的情感连接和沉浸感以及自我呈现与用户发布微博的行为呈现正相关关系。影响力和愉悦感正向影响用户转发微博的行为。影响力和沉浸感以及信息获取正向影响用户的评论微博行为。此外,就整体信息传播行为而言,不同的信息传播行为受到用户不同因素的影响,且这些因素产生的影响程度也不同。