价格促销对品牌资产的影响:竞争反应的调节作用

被引：17

作者：

杨德锋 ^{[1
]}

王新新 ^{[2
]}

机构：

[1] 暨南大学管理学院

[2] 上海财经大学国际工商管理学院

来源：

南开管理评论 | 2008年 / 03期

关键词：

价格促销; 品牌资产; 竞争反应; 高(低)资产品牌; 品牌梯队;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。

引用

页码：20 / 30+38 +38

页数：12

共 45 条

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