品牌资产及其测量中的概念解析

被引：63

作者：

于春玲

赵平

机构：

[1] 清华大学经济管理学院,清华大学中国企业研究中心

来源：

南开管理评论 | 2003年 / 01期

关键词：

品牌资产; 品牌权益; 品牌价值; 测量;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.5 [市场];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

品牌资产(品牌权益)是近年来营销领域中研究的热点问题,然而对于其基本概念的曲解却阻碍了对这个重要问题的进一步研究。本文针对品牌资产涉及的几个概念(品牌资产、品牌权益、品牌价值)及其相互关系加以解释,并将主要的品牌资产的测量方法进行分类,目的是澄清人们对于品牌资产基本概念的模糊认识,为进一步深入研究指明方向。

引用

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页数：5

共 5 条

[1] 论品牌资产的定义 [J].