利用产品塑造品牌:品牌的产品意义及其理论发展

被引：57

作者：

蒋廉雄 ^{[1
]}

冯睿 ^{[1
]}

朱辉煌 ^{[2
]}

周懿瑾 ^{[3
]}

机构：

[1] 中山大学国际商学院

[2] 中山大学管理学院

[3] 不详

来源：

管理世界 | 2012年 / 05期

基金：

广东省自然科学基金; 中央高校基本科研业务费专项资金资助;

关键词：

品牌产品知识; 品牌知识; 品牌原型; 品牌资产; 品牌意义;

D O I：

10.19744/j.cnki.11-1235/f.2012.05.008

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

在品牌理论发展和品牌营销实践中,一直存在轻"实"重"虚"的取向,导致出现轻视乃至偏离产品这一核心的"空心化"现象,对品牌产品认知的研究和营销应用尤显得不足和落后。该文以社会认知理论和现象学访谈方法,发现和定义了消费者通过意义建构而形成的品牌产品知识体系,并从其知识内容、水平、结构、发生条件、性质、隐含价值、前后向变量等方面提出了初步的理论框架。研究结果扩展了对品牌产品认知的理解只限于品牌物理特征联想及品牌功能评价的传统边界,对重新理解、定义品牌产品的营销战略价值和管理体系,促进品牌理论和品牌营销的平衡发展提供了新的依据和启示。

引用

页码：88 / 108+188 +188

页数：22

共 29 条

[1] 品牌原型的理论基础、研究回顾与展望 [J].