基于信息生态视角的乡村居民公共数字文化服务采纳意愿影响因素分析

乡村居民的普遍采纳是乡村公共数字文化服务创新扩散与价值实现的必要前提，基于信息生态视角，通过识别影响因素及其作用机理，分析乡村居民公共数字文化服务采纳行为，从信息技术因素、信息人因素、信息因素及信息环境4类因素构建乡村居民公共数字文化服务采纳意愿模型，并以650个北京市乡村居民样本为例，采用结构方程模型对乡村居民公共数字文化服务参与行为意愿影响因素进行实证检验。最终发现，信息人、信息技术、信息环境、信息等信息生态4类因子均有助于增强乡村居民公共数字文化服务的使用态度，进而显著促进其采纳意愿。建议乡村公共数字文化服务供给者要以农民为主体，通过改善公共数字文化服务的适用性、提升乡村居民数字化基础能力以及营造良好的信息环境氛围，推动乡村居民参与公共数字文化。