传播新技术采纳的“间歇性中辍”现象研究:来自东西方社会的经验证据

被引：50

作者：

张明新 ^{[1
]}

叶银娇 ^{[2
]}

机构：

[1] 华中科技大学新闻与信息传播学院

[2] 美国罗德岛大学传播学系

来源：

新闻与传播研究 | 2014年 / 06期

关键词：

传播新技术; 创新扩散; 采纳; 中辍; 间歇性中辍; 用户;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

传统的创新扩散研究忽视对用户采纳后行为的考察。基于经典创新扩散论采纳决策的动态观,本文将采纳过程中的"中辍"(discontinue)概念拓展到"间歇性中辍"(intermittently discontinue),并构建了动态化创新采纳分类体系。通过分析2012-2013年在中美两国实施的全国性调查数据,我们发现:(1)在当今多种传播新技术的扩散中,间歇性中辍是一种普遍现象;(2)与其他类型的采纳者相比,间歇性中辍者拥有多方面的不同特征,但与前采纳者最为接近;(3)用户对社交网站(脸谱)和微博这两种传播新技术的采纳行为差异,产生了具有显著意义的社会政治后果。本研究丰富和拓展了学界对扩散研究中采纳过程和采纳者(用户)的理解,亦为未来互联网创新产品的持续发展提供了启发。

引用

页码：78 / 98+127 +127-128

页数：23

共 14 条

[11]

Information Technology Adoption Across Time: A Cross-Sectional Comparison of Pre-Adoption and Post-Adoption Beliefs[J] . MIS Quarterly . 1999 (2)

[12] Understanding post-adoption behavior in the context of online services [J].