失衡——中国广告产业的结构性问题分析

2012年,中国已经成为全球第二大广告市场。繁荣背后,长期存在的广告产业结构性问题逐步突出,最为明显的就是结构失衡。本文利用产业经济学中的SCP(即结构-行为-绩效)框架对中国广告产业的现状进行了分析,指出了中国广告产业结构失衡的主要表现包括:广告公司与广告媒体、广告主之间的力量对比失衡、本土广告公司与外资广告公司之间的实力对比失衡、广告公司收入结构失衡以及广告行业的制度供给与广告产业发展要求失衡等。