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失衡——中国广告产业的结构性问题分析
被引:9
作者
:
尹铁钢
论文数:
0
引用数:
0
h-index:
0
机构:
CCTV未来广告公司
尹铁钢
机构
:
[1]
CCTV未来广告公司
来源
:
广告大观(理论版)
|
2013年
/ 06期
关键词
:
广告产业;
广告代理制;
市场结构;
市场集中度;
媒介购买公司;
D O I
:
暂无
中图分类号
:
F713.8 [广告];
学科分类号
:
050302 ;
1403 ;
摘要
:
2012年,中国已经成为全球第二大广告市场。繁荣背后,长期存在的广告产业结构性问题逐步突出,最为明显的就是结构失衡。本文利用产业经济学中的SCP(即结构-行为-绩效)框架对中国广告产业的现状进行了分析,指出了中国广告产业结构失衡的主要表现包括:广告公司与广告媒体、广告主之间的力量对比失衡、本土广告公司与外资广告公司之间的实力对比失衡、广告公司收入结构失衡以及广告行业的制度供给与广告产业发展要求失衡等。
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