失衡——中国广告产业的结构性问题分析

被引:9
作者
尹铁钢
机构
[1] CCTV未来广告公司
关键词
广告产业; 广告代理制; 市场结构; 市场集中度; 媒介购买公司;
D O I
暂无
中图分类号
F713.8 [广告];
学科分类号
050302 ; 1403 ;
摘要
2012年,中国已经成为全球第二大广告市场。繁荣背后,长期存在的广告产业结构性问题逐步突出,最为明显的就是结构失衡。本文利用产业经济学中的SCP(即结构-行为-绩效)框架对中国广告产业的现状进行了分析,指出了中国广告产业结构失衡的主要表现包括:广告公司与广告媒体、广告主之间的力量对比失衡、本土广告公司与外资广告公司之间的实力对比失衡、广告公司收入结构失衡以及广告行业的制度供给与广告产业发展要求失衡等。
引用
收藏
页码:25 / 38
页数:14
相关论文
共 32 条
[1]  
中国广告年鉴.[Z]..新华出版社.2007,
[2]   中国广告产业中小型化特征及其发展制约问题 [J].
许正林 ;
马蕊 .
广告大观(理论版), 2013, (01) :18-27
[3]   什么是发展广告学 [J].
陈刚 .
广告大观(理论版), 2012, (06) :4-9
[4]   结构、制度、要素——对中国广告产业的发展的解析 [J].
陈刚 ;
孙美玲 .
广告大观(理论版), 2011, (04) :15-25
[5]   国家经济发展战略与中国广告产业发展 [J].
张金海 ;
黎明 .
广告大观(理论版), 2011, (03) :4-10
[6]   从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系 [J].
尹铁钢 .
广告大观(理论版), 2010, (01) :48-58
[8]   观察与思考:中国广告观——中国广告产业定位与发展趋势之探讨 [J].
丁俊杰 ;
黄河 .
现代传播(中国传媒大学学报), 2007, (04) :78-81
[9]   企业、媒体和广告公司博弈模式的历史变化研究 [J].
张剑烽 .
广告大观(理论版), 2007, (04) :6-21+113
[10]   广告产业研究的几个基本问题 [J].
刘传红 .
武汉大学学报(人文科学版), 2007, (02) :259-263