互动仪式链视角下抖音APP对丽江旅游吸引物的传播效应研究

从互动仪式链视角出发,以用户在抖音平台发布的丽江短视频为研究起点,采用内容分析法和社会网络分析法对视频用户评论内容进行分析,探究抖音媒介语境下丽江旅游吸引物的传播过程。研究发现:用户在抖音平台的互动交流参与了旅游吸引物的传播过程;抖音平台对旅游吸引物的传播经历了个体价值产生-群体价值交互-价值再创造三个阶段;抖音平台为用户提供了发布情感与价值的空间,"评论转发、情感价值交互"是旅游吸引物通过抖音平台传播的核心环节,如果不能引发共鸣,引起评论转发、情感价值交互,那么旅游吸引物的传播过程就无法产生或延续;情感交互后一部分抖音用户会产生模仿效应,创造出同类作品,一部分用户会另辟蹊径,借鉴表征物创造出新的表征物,使得旅游吸引物的影响力进一步扩展。本研究可为新媒体语境下旅游吸引物的营销管理提供参考。