共情对公益广告说服效果的影响研究

被引：68

作者：

李倩倩

范雅雯

机构：

[1] 上海大学管理学院

来源：

管理学报 | 2018年 / 15卷 / 03期

关键词：

共情; 自我建构; 框架效应; 亲社会行为; 公益广告;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

基于情感适应理论和认知资源理论,通过两个情境模拟实验探讨情感诉求公益广告的内在说服机制。研究表明,共情作为引发亲社会行为的重要因素,影响着公益广告的说服效果。共情在自我建构与亲社会行为意愿间起中介作用;广告情节真实性显著调节自我建构与共情的关系;互依自我增强社会偏好中的框架效应,进而影响亲社会行为意愿。

引用

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页码：420 / 426+441 +441

页数：8

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