共 22 条
[1]
面子消费需要及其’对广告效果的影响——兼论广告代言人的调节作用[J]. 施卓敏,邝灶英,陈永佳,朱莉.中大管理研究. 2013(02)
儒家价值观对面子消费观的影响研究
被引：4
作者：
王丽娟
[1
]
丁蕾
[1
]
夏茵
[2
]
机构：
[1] 辽宁工程技术大学营销管理学院
[2] 上海财经大学国际工商管理学院
来源：
关键词：
儒家价值观;
面子消费观;
中庸;
D O I：
暂无
中图分类号：
B222 [儒家];
F713.55 [商业心理学、市场心理学];
学科分类号：
010102 ;
040203 ;
摘要：
儒家价值观影响中国人的面子消费观。根据儒家经典学说,本文界定儒家价值观为"仁、礼、义、信、忠、孝、中庸",将面子消费观从"个人"、"家庭"、"朋友圈"、"职场"四维度区分,探讨儒家价值观对面子消费观的影响和"中庸"对上述关系的调节作用。研究显示儒家价值观的部分因子会影响面子消费观,"中庸"对其有调节作用。研究补充了相关理论,对企业把握消费者的面子心理、满足顾客的象征型消费需求有实际意义。
引用
收藏
页码：66 / 73
页数：8
相关论文