企业家前台化行为对品牌的影响述评

企业家前台化行为是企业家在公众面前有选择的展示行为,是影响消费者品牌态度和选择的重要因素。本文在文献分析的基础上,首先梳理了企业家前台化行为概念的内涵;然后整合相关研究,从企业家前台化行为的类型(广告代言、慈善、自媒体和负面行为曝光)、数量以及与企业家公众形象的关系等方面总结了其对企业品牌的影响结果及相关机制。在此基础上对未来研究方向进行了展望,为后续企业家前台化行为的深入研究提供参考和借鉴。