“吴晓波频道”社群运营之道及对图书社群营销的启示

被引：12

作者：

朱静雯

方爱华

陆朦朦

机构：

[1] 武汉大学信息管理学院

来源：

出版广角 | 2017年 / 07期

关键词：

知识社群; 趣缘关系; 知识付费; 社群电商;

D O I：

10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2017.0267

中图分类号：

G239.2-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

"吴晓波频道"围绕著名财经人吴晓波这一核心意见领袖构筑知识社群,实现了从内容生产到内容分发再到内容变现的完整闭环。本研究发现"吴晓波频道"的内容围绕"泛财经"主题展开,渠道以"融媒体"矩阵传播为主并实现了社群O2O互动,传播对象以中产阶级为主,实现"知识付费与社群电商"盈利组合。在案例分析的基础上,本研究为图书社群营销提供建议,包括提供优质内容形成"部落",通过价值与互动强化"部落",通过多元盈利模式发展"部落"等。

引用

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页数：5

共 5 条

[1] 通过“组织内社群”推动创新 [J].

胡泳 .

北大商业评论, 2015, (09) :64-71

[2] 网络虚拟社区中的趣缘文化传播 [J].

蔡骐 .

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[3]

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[4]

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