网络口碑如何影响电影票房——中国电影“高票房低口碑”现象反思

被引：28

作者：

汪旭晖

王军

机构：

[1] 东北财经大学工商管理学院

来源：

湖南师范大学社会科学学报 | 2015年 / 44卷 / 02期

关键词：

网络口碑; 电影票房; 网络口碑数量; 网络口碑效价;

D O I：

暂无

中图分类号：

J943 [流通和放映];

学科分类号：

13 ; 1301 ;

摘要：

国产电影市场上,高票房低口碑的现象引起了研究者的反思。在格瓦拉生活网上选取了55部国产电影作为样本,通过实证分析探索网络口碑影响电影票房的内在机制。研究结果表明:网络口碑数量、首周票房对电影总票房存在显著地正向影响;网络口碑效价对电影总票房存在显著的负向影响,对网络口碑数量的影响不显著;首周票房对网络口碑的数量存在显著的正向影响。在此基础上,认为中国电影"高票房低口碑"的根本原因在于追求视觉效果,而忽视了影片内容的锻造,影片文化内涵缺失。

引用

页码：152 / 160

页数：9

共 16 条

[1] 社会化网络的发展与文化产业的演进特征 [J].

肖芃 .

湖南师范大学社会科学学报, 2014, 43 (04) :137-144

[2] “营销”与“口碑”——2011-2012中国受众动画电影消费实证研究 [J].

向勇 ;

刘静 ;

郭月华 .

现代传播(中国传媒大学学报), 2013, 35 (10) :104-110

[3] 负口碑中的票房逆增长——从大众文化角度看《天机·富春山居图》的成败 [J].

王超 ;

王杰泓 .

艺术研究, 2013, (03) :151-153

[4] 高票房低口碑悖论模型的研究 [J].

袁爱清 .

新闻界, 2013, (13) :3-7

[5] 网络口碑决定产品命运吗——对线上图书评论的实证分析 [J].

龚诗阳 ;

刘霞 ;

刘洋 ;

赵平 .

南开管理评论, 2012, 15 (04) :118-128

[6] 网络口碑的价值——基于在线餐馆点评的实证研究 [J].

卢向华 ;

冯越 .

管理世界, 2009, (07) :126-132+171

[7] What Drives Immediate and Ongoing Word of Mouth? [J].

Berger, Jonah ;

Schwartz, Eric M. .

JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 2011, 48 (05) :869-880

[8]

Online Social Interactions: A Natural Experiment on Word of Mouth Versus Observational Learning[J] . Journal of Marketing Research . 2011 (2)

[9]

The Effects of Online User Reviews on Movie Box Office Performance: Accounting for Sequential Rollout and Aggregation Across Local Markets[J] . Pradeep K. Chintagunta,Shyam Gopinath,Sriram Venkataraman.Marketing Science . 2010 (5)

[10] Do online reviews matter? - An empirical investigation of panel data [J].

Duan, Wenjing ;

Gu, Bin ;

Whinston, Andrew B. .

DECISION SUPPORT SYSTEMS, 2008, 45 (04) :1007-1016

← 1 2 →