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网上理财行为致因:基于余额宝用户的经验证据
被引：18
作者：
魏明侠
[1
]
黄林
[1
]
夏雨
[2
]
机构：
[1] 河南工业大学管理学院
[2] 不详
来源：
关键词：
余额宝;
感知风险;
感知愉悦性;
互联网金融;
技术接受模型;
D O I：
10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2015.09.004
中图分类号：
F724.6 [电子贸易、网上贸易];
F832.2 [银行制度与业务];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
"宝宝"类网上理财正异军突起,对我国传统理财乃至整个金融市场产生很大影响。本研究基于技术接受模型(TAM)构建一个网上理财行为致因的理论模型,考察网上理财平台采纳意愿的影响要素及其影响机理;并通过问卷采集余额宝用户的数据,应用结构方程建模的方法进行实证分析。研究结果表明:技术接受模型无法有效解释余额宝采纳意愿,感知风险对余额宝采纳意愿的影响并不明显,感知愉悦性不仅直接显著影响了余额宝的采纳意愿,而且通过TAM对余额宝采纳意愿产生间接影响,但是感知风险降低了感知的愉悦性水平。这些结论有望对网上理财产品的推出和创新提供理论依据。
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