品牌个性对品牌态度和购买意向的影响研究:中外品牌的跨行业比较

被引：11

作者：

谢毅 ^{[1
]}

彭泗清 ^{[2
]}

机构：

[1] 对外经济贸易大学国际商学院

[2] 北京大学光华管理学院

来源：

管理评论 | 2012年 / 24卷 / 12期

关键词：

品牌个性; 购买意向; 本土品牌; 国际品牌; 跨行业比较;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2012.12.017

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

本文考察了品牌个性对消费者购买意向的主效应,并且比较了品牌个性维度在不同行业中的影响力以及本土品牌和国际品牌在品牌个性评分上的差异。结果显示,品牌个性对购买意向和品牌态度均具有积极的主效应。更重要的是,品牌个性的不同维度在汽车、运动服装和电子产品三个行业中对购买意向的影响效力存在差异。而且,国际品牌在部分个性维度(如,兴奋和成功)上的表现明显优于本土品牌,而在其他维度(如,真诚和粗犷)上则没有明显优势。

引用

页码：84 / 92

页数：9

共 19 条

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