休眠品牌与企业品牌融合机制研究

被引：3

作者：

林雅军 ^{[1
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]}

朱敏 ^{[1
]}

机构：

[1] 西南财经大学

[2] 重庆三峡学院经济与管理学院

来源：

理论探讨 | 2012年 / 03期

关键词：

休眠品牌; 企业品牌; 营销实践; 融合机制; 品牌规划;

D O I：

10.16354/j.cnki.23-1013/d.2012.03.009

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

摘要：

依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议。

引用

页码：101 / 104

页数：4

共 7 条

[1] 休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究 [J].

林雅军 .

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[2] 休眠品牌的品牌关系再续意愿的影响因素分析 [J].

林雅军 .

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[3] 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验 [J].

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[4] 品牌老化与品牌激活研究述评 [J].

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[5] 营销伦理对品牌重生影响的实证研究 [J].

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