公益营销对消费者品牌信任及购买意愿的影响

被引：19

作者：

贺爱忠 ^{[1
]}

郑帅 ^{[2
]}

李钰 ^{[1
]}

机构：

[1] 湖南大学工商管理学院

[2] 中山大学管理学院

来源：

北京工商大学学报(社会科学版) | 2009年 / 24卷 / 03期

关键词：

公益营销; 品牌信任; 购买意愿;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2009.03.006

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1201 ; 1202 ; 120202 ;

摘要：

公益营销既是理论热点,也是企业增强品牌信任、提升品牌资产的有效途径。作者运用实证研究方法,论证公益营销对品牌信任及购买意愿的影响。结果表明:消费者对公益营销活动的涉入度、品牌与公益营销活动的拟合度,通过中介变量品牌信任,对消费者的购买意愿产生影响。该研究结论可为中国企业积极主动开展公益营销、增强品牌信任提供有力的依据。

引用

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