共 43 条
环境不确定下的营销投入、企业社会责任与企业声誉的关系研究
被引：30
作者：
刘艳博
[1
,2
]
耿修林
[1
]
机构：
[1] 南京大学商学院
[2] 不详
来源：
关键词：
环境不确定性;
营销投入;
企业社会责任;
企业声誉;
D O I：
10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2021.10.014
中图分类号：
F274 [企业供销管理];
F270 [企业经济理论和方法];
F425 [工业企业组织和经营管理];
学科分类号：
1201 ;
摘要：
本文以2014—2017年中国A股制造业上市公司为研究对象,基于信号传递理论、利益相关者理论和资源依赖理论,实证研究了营销投入与企业声誉的关系,以及企业社会责任和环境不确定性对上述二者之间关系的调节作用。研究结果表明:增加营销投入能够显著提升企业声誉,企业社会责任和环境不确定性对"营销投入—企业声誉"的关系均具有显著的正向调节作用;进一步研究发现,环境不确定性越高,企业社会责任对"营销投入—企业声誉"关系的调节作用越强。
引用
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页数：12
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