原生营销:互联网思维下的内容营销3.0

被引：3

作者：

张曦予

机构：

[1] 武汉大学新闻与传播学院

来源：

东南传播 | 2015年 / 03期

关键词：

原生营销; 互联网思维; 内容营销; 互动; 精准;

D O I：

10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.03.032

中图分类号：

G206-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

原生营销和内容营销有异曲同工之妙,前者可以看作是后者的发展。内容营销从以植入营销为代表的1.0时代和以定制营销为代表的2.0时代到以原生营销为代表的3.0时代,经历了一个由外生到内生的发展过程。而在互联网时代发展起来的原生营销,其核心要素除了"位置原生"、"形式原生"、"内容原生"以外,理应包含"互联网思维"。互联网思维为营销带来巨大变革,基于此,原生营销所开启的内容营销3.0时代也显出新的特点。

引用

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页数：3

共 11 条

[1] 【趋势篇】互联网思维重构“内容营销” [J].

成功营销, 2014, (05) :66-67

[2]

内容营销的聚焦点[J]. Jonathan Bacon,菜籽.新营销. 2014(05)

[3] 原生广告:互联网时代的传播变异 [J].