心流理论指导下的互动网络广告设计研究

目的研究心流理论对于网络广告设计的重要指导意义。方法在研究心流(又称沉浸)理论的基础上,进行网络广告设计实践,通过用户心流体验实证测量后进行设计方案的改良设计和评估。结论提出基于心流理论的互动网络广告的设计方法和指导思路。在心流理论指导下的互动网络广告,有利于用户获得精神情感上的愉悦享受,在心流体验下促进互动网络广告主题信息的传播。