政务短视频公众参与的影响因素研究——以“共青团中央”政务抖音号为例

以政务抖音号"共青团中央"为研究对象,构建并验证了政务短视频公众参与的影响因素模型。结果表明,信息类型会显著影响政务短视频公众参与的三个维度,对于政务短视频而言,"时事热点"类信息能够同时激发公众参与的点赞维度、评论维度和转发维度,"军队形象宣传"类信息能够显著促进公众参与的点赞维度和评论维度;背景音乐情感属性方面,悲伤的音乐能够有效促进公众的评论行为;政务短视频标题的语体特征方面,陈述句式更容易引发公众的评论行为和转发行为。未来研究可细化政务短视频公众参与的维度,比如将播放量作为测量指标之一;以点赞量、转发量、评论量、播放量等为基础构建政务短视频公众参与的指数模型;以多个政务短视频账号作为研究对象,提升研究结果的可推广性;考虑将短视频中的其他元素如主角人物性别与形象、画面构成等作为自变量。