渠道投机行为研究的差异、融合及未来方向

以19842016年间发表在19种英文期刊上的92篇有关投机行为的英文论文和9种主要中文期刊上的32篇与投机行为相关的中文论文为分析对象,对该领域的研究进行了较为系统、全面的综述。将投机行为的前置变量区分为促进因素、抑制因素和作用结果不一致的因素;将投机行为的结果变量区分为经济绩效、关系绩效和渠道成员对待投机行为的反应行为;同时考虑了渠道情境与变量操作化定义及研究设计要素的调节性影响。在讨论投机行为促进因素和抑制因素的基础上,着重分析了现有文献中相同前因变量对投机行为的不同影响及其原因,并分别评述了投机行为对结果变量的影响。相应提出了渠道投机行为的几个未来研究方向,即强化契约治理、关系治理及复合治理机制对投机行为影响的研究、从二元分析范式向网络分析转换、加强中国制度与文化情境中投机行为研究、加强组织间与跨组织人际间关系中投机行为研究,以及研究方法的精细化。