基于多案例分析的中国O2O商业模式研究

被引：74

作者：

陈佑成 ^{[1
]}

郭东强 ^{[2
]}

机构：

[1] 华侨大学工商管理学院

[2] 福建省商务管理研究基地

来源：

宏观经济研究 | 2015年 / 04期

关键词：

O2O; 电子商务; 商业模式; 多案例;

D O I：

10.16304/j.cnki.11-3952/f.2015.04.004

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

新兴的O2O电子商务整合了线上与线下的优势资源服务,取得了快速的成长。但对什么是O2O、其商业模式的本质等问题仍不清晰。本文针对当前研究的不足,在认真提炼O2O电子商务特点的基础上,运用3W2H商业模型理论框架分析了O2O商业模式的构成要素和运行机制。使用多案例研究方法解析了不同产业领域、不同规模O2O企业的商业模式,给出了有效的实证结果。最后提出了中国O2O商业模式未来的发展方向和相关建议。

引用

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共 10 条

[1] O2O电子商务:动力、模式与前景分析 [J].