网络购物中信息搜索的感知价值对购物意愿的影响

被引：8

作者：

胡文渝

金永生

李静

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

北京邮电大学学报(社会科学版) | 2011年 / 13卷 / 03期

关键词：

网络购物; 信息搜索; 感知价值; 购物意愿; 结构方程模型; 消费者;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

结合消费者感知价值理论,对消费者在网络购物过程中信息搜索阶段的感知价值如何对购物意愿产生影响进行了研究。以具体的电子商务网站为例开展问卷调查并收集资料,建立了消费者购买决策模型,运用SPSS软件与结构方程模型验证了模型和假设。实证分析结果表明,消费者在信息搜索阶段的感性感知价值对购物意愿的影响更为显著,这说明企业可以通过提高消费者在信息搜索时的体验提升消费者的购物意愿。

引用

页码：31 / 37

页数：7

共 13 条

[1] 网络环境下消费者决策过程分析 [J].