感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究

被引：36

作者：

许衍凤 ^{[1
,2
]}

赵晓康 ^{[2
]}

机构：

[1] 山东工商学院工商管理学院

[2] 东华大学旭日工商管理学院

来源：

北京工商大学学报(社会科学版) | 2014年 / 29卷 / 02期

关键词：

老字号品牌; 品牌延伸; 感知契合度; 品牌延伸态度; 消费者创新性;

D O I：

10.16299/j.1009-6116.2014.02.015

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

选择具有中国文化特色的老字号品牌为研究对象,通过一系列的预测试,选取了"全聚德"和"便宜坊"两个母品牌以及月饼、汉堡、茶叶和咖啡四种感知契合度不同的虚拟延伸产品。设计了两个母品牌和四种延伸产品不同组合的八个版本的调研问卷,对老字号品牌延伸中消费者创新性的调节效应进行调研。通过大样本调研数据得出结论:延伸产品与母品牌之间的感知契合度正向影响老字号品牌延伸态度;消费者创新性反向调节感知契合度与品牌延伸态度之间的关系。

引用

页码：112 / 119

页数：8

共 14 条

[1] 使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响 [J].

曹颖 ;

符国群 .

管理学报, 2012, 9 (05) :723-728

[2] “中华老字号”品牌复兴:品牌延伸及反馈 [J].

陶骏 ;

李善文 .

经济管理, 2012, 34 (02) :97-106

[3] 品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究——兼论上海冠生园的品牌延伸新策略 [J].

何佳讯 .

华东师范大学学报(哲学社会科学版), 2011, 43 (02) :74-83+154

[4] “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析 [J].

吴水龙 ;

卢泰宏 ;

苏雯 .

管理学报, 2010, 7 (12) :1799-1804

[5] 消费者创新性对品牌延伸距离和延伸类型的影响研究 [J].

刘国华 ;

苏勇 .

研究与发展管理, 2010, 22 (06) :84-89+111

[6] Drivers of brand extension success [J].

Völckner, F ;

Sattler, H .

JOURNAL OF MARKETING, 2006, 70 (02) :18-34

[7]

Factors Influencing Successful Brand Extensions[J] . Leif E. Hem,Leslie de Chernatony,Nina M. Iversen.Journal of Marketing Management . 2003 (7-8)

[8]

Consumer attitude toward brand extensions: an integrative model and research propositions[J] . Sandor Czellar.International Journal of Research in Marketing . 2003 (1)

[9] Threats to the external validity of brand extension research [J].

Klink, RR ;

Smith, DC .

JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 2001, 38 (03) :326-335

[10] The impact of parent brand attribute associations and affect on brand extension evaluation [J].

Bhat, S ;

Reddy, SK .

JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH, 2001, 53 (03) :111-122

← 1 2 →