品牌体验——概念、维度与量表构建

被引：177

作者：

张振兴 ^{[1
]}

边雅静 ^{[2
]}

机构：

[1] 中国农业大学经济管理学院

[2] 中央财经大学统计学院

来源：

统计与决策 | 2011年 / 10期

关键词：

品牌体验; 维度; 量表;

D O I：

10.13546/j.cnki.tjyjc.2011.10.040

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

020205 [产业经济学];

摘要：

在体验经济背景下,品牌体验已经为众多企业所接受,然而,实践中真正将品牌体验的涵义付诸实施的案例又屈指可数,学术界对于品牌体验的内涵及维度也未达成共识。文章将在前人研究的基础上,明确品牌体验的涵义,并构建品牌体验各维度的测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性。

引用

页码：177 / 179

页数：3

共 7 条

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