基于扎根理论的短视频抖音用户出游行为形成机理研究

基于自我决定理论和计划行为理论,从抖音迷因现象出发,运用扎根理论研究方法,分析抖音热点旅游地话题下的视频文案及评论,构建抖音用户出游行为的形成机理模型。研究结果呈现两个过程:(1)动机产生及内化过程:网络无意识动机在抖音制造的迷因刺激下产生,与基本心理需要和目标追求结合,内化生成"我必须去"的自主性出游动机;(2)出游动机转化为出游意愿和行为过程:出游动机、感知价值、主观规范以及感知行为控制直接影响出游态度,进而影响出游意愿及出游行为;主观规范及感知行为控制直接影响出游意愿,并调节出游意愿与出游行为的关系。