政务短视频传播效果评价指标体系构建

在回顾文献的基础上,分析构建政务短视频传播效果评价指标体系的意义。从供给侧系统、传播系统、需求侧系统和社会影响系统入手,建构政务短视频传播效果影响因素动能模型,并利用德尔菲法、灰色统计法和层次分析法构建了包含4个系统、14个要素和52个具体指标的政务短视频传播效果评价指标体系并确定权重。通过对"长沙发布"政务抖音号传播效果的实证分析,从供给、传播、需求三大系统切入,提出深化政务短视频供给侧改革,统筹协调各要素之间关系;增强政务短视频受众接近性,扩大传播影响力;深耕优质政务短视频内容,建立社交交互场域的提高政务短视频传播效果的策略,以期助推政务短视频进一步发展,从而为党政机构掌握话语权、优化党政机构形象、促进经济社会文化发展提供帮助。