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- [10] Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities[J] . Kevin Lane Keller,Donald R. Lehmann.Marketing Science . 2006 (6)
好的品牌能带来更多的回报吗?——基于中国公司的经验研究
被引：11
作者：
卢闯
[1
]
鲍睿
[1
]
杨景岩
[2
]
机构：
[1] 不详
[2] 中央财经大学会计学院
[3] 不详
[4] 中国电信股份有限公司北京分公司财务部
[5] 不详
来源：
关键词：
品牌;
财务回报;
市场回报;
D O I：
暂无
中图分类号：
F224 [经济数学方法];
F273.2 [产品管理];
学科分类号：
0701 ;
070104 ;
摘要：
品牌是公司最为重要的无形资产,好的品牌能够为公司创造更多的价值。然而,在市场体系尚未健全、商业信用有待重整的中国,品牌能否为公司带来更多的回报是一个有待回答的实证话题。文章根据世界品牌实验室公布的中国500最具价值品牌排行榜,实证分析了品牌与公司业绩之间的关系。实证研究表明,在中国这样的新兴市场国家,高品牌能够为公司带来超额的财务回报和市场回报。
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