产品伤害危机背景下竞争品牌间负面溢出的非对称效应研究

被引：11

作者：

王军

青平

李慧超

机构：

[1] 华中农业大学经济管理学院

来源：

软科学 | 2015年 / 29卷 / 02期

关键词：

溢出效应; 品牌地位; 品牌卷入度; 品牌人格; 思维方式;

D O I：

10.13956/j.ss.1001-8409.2015.02.27

中图分类号：

F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1202 ; 120202 ;

摘要：

研究提出产品伤害危机后负面溢出的非对称效应。实证研究证实竞争品牌间负面溢出存在的非对称特点,并且验证了导致非对称效应的3个前置变量:品牌地位、品牌卷入度、品牌-自我概念一致性,消费者思维方式起到了部分调节作用。

引用

页码：126 / 130

页数：5

共 13 条

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