中国微博客平台下网络营销效果影响因素探究

近年来随着微博的快速发展,微博平台用户的积累和影响力的扩大,微博已经发展成为重要的网络新兴媒体。作为一种兼具社交功能和媒体属性的信息传播媒介,由于微博的功能特性,使得其不同于传统媒体的单向传播,也不同于诸如门户资讯网站等网络媒体的网状式传播,而是一种无限扩散的裂变式传播。微博的传播范围广,传播速度快的特点让企业认识到其作为营销平台的价值。在国外,微博已经成为企业开展网络营销的新渠道,并成为企业营销战略中的重要组成部分。国内很多企业近年来也开始试水微博营销,尽管有部分企业的微博营销探索取得了一定成效,但是更多的企业依然是缺乏经验,没有完善的策略和方法。为了更好地为企业开展微博营销活动提供策略建议,让企业能够通过微博营销收到良好的效果,探究微博营销效果的影响因素具有十分重要的意义。 本文通过分析微博及微博营销发展现状,总结相关文献研究成果,参考传播学的劝服理论,提出企业微博营销效果的影响因素模型,并通过实证研究验证模型假设,根据研究结论提出企业微博营销的策略建议,帮助企业更好的利用微博这一新媒体进行产品推广和品牌营销,提升传播效果,扩大企业知名度。