面向社交网络的用户信息行为研究

根据CNNIC发布的第34次《中国移动互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年6月，中国网民规模达6.32亿，半年共计新增网民1442万人，移动互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。其中，手机网民的稳定性增长促进了移动终端应用的发展，成为了2014年中国移动互联网发展的一大亮点，发展目标也逐渐由“广泛”转向“深入”，展现了移动互联网应用对网民生活形态的影响力。与此同时，伴随着互联网应用的普及，基于真实化关系的社交网络作为新兴的交流平台工具应用而生，激发了用户群体参与社交活动的次数越来越频繁。近几年来，社交网络已逐渐被用户所熟悉和接受，因此如何最大限度保证用户规模的持续增长、掌握用户使用的行为动机将成为社交网络所面临的一大挑战，也是本文所研究的重点。 然而，随着用户应用需求的不断增加，社交网络呈现出了一个全方位的社交应用平台，促使着社会关系的最优化，对用户行为的探究也就随之成为了学科领域的关注热点。在移动互联网环境下，本文通过对以往大量文献的回顾和梳理，从价值理论角度出发探究社交网络用户信息行为的影响因素问题，建立社交网络用户价值维度和理论研究模型，在此基础上，将用户价值维度划分为五个方面，并分别探讨各个价值要素对社交网络用户行为的影响作用，以及引入适当的研究变量，目的在于能够最大化的寻找社交网络用户行为的影响因素，以此为网络运营商提供可参考的实践依据，更能为今后社交网络进行深入研究做好铺垫。 本文采用理论与实证研究相结合的方法，共分为六个部分。第一部分首先是系统的概括了论文的选题背景、研究方法以及论文的研究创新，重点对国内外社交网络用户行为进行研究。第二部分是相关理论回顾和文献综述，通过总结以往学者已成型的研究，解释了社会化媒体、社交网络的基本概念，重点阐述了社会化媒体与社交网络在国内外的发展现状，最后为本文接下来的研究能够找到理论突破，着重对以往社交网络用户行为的相关价值理论研究成果进行了介绍。第三部分则是理论模型的建立，从价值理论角度出发筛选出社交网络用户行为的影响构成因素，并且详细说明了各个价值变量在本研究中含义及其来源，进而得到了本研究的相关假设变量和理论模型确立。第四部分为研究量表的设计部分，首先以调查问卷的形式对数据进行发放和收集，并通过测量量表的有效性与可靠性来考察内容的程度和结果是否吻合，为此需要对调查问卷分别进行效度和信度检验以用于进一步的分析研究。第五部分为论文的实证研究分析，主要采用相关分析和回归分析对构建的理论模型和相关研究假设变量进行检验，并对验证后的结果进行着重阐述，以此证明价值维度对社交网络用户信息行为产生的影响作用。第六部分主要是针对研究的不足提出借鉴性建议和今后社交网络的研究方向。