移动阅读平台用户持续使用意愿影响因素研究

近年来,在数字化阅读迅速发展的背景下,一系列移动阅读平台应运而生,它们具有内容广泛、可选择性强、信息资源丰富、获取及使用方便,可进行互动等鲜明的优点,为读者带来了更新鲜的阅读方式与体验。移动阅读平台在拥有大量的用户群体之后如何留住他们,让用户产生持续使用的意愿可以说是它们生存与发展的关键。于是本文对移动阅读平台的用户持续使用影响因素进行了研究。本文主要分为六个部分。在第一部分中,对移动阅读平台用户持续使用意愿的研究背景与研究意义进行说明。梳理相关文献,介绍研究内容、研究方法与创新点。在第二部分,明确移动阅读平台定义、特点与类别,梳理信息系统用户持续使用的相关理论。在第三部分,构建出适合移动阅读平台的用户持续使用意愿影响因素研究模型并提出本文的研究假设,对研究变量进行定义,对调查问卷的测量问项进行设计。第四部分系统的梳理了本文的研究模型涉及到的变量、测量问项和测量方法,确定问卷,对本研究所运用数据分析方法做出说明与解释。第五部分对收集到的有效问卷样本进行数据分析,得出本文的研究结果感知有用性、满意度和期望确认对移动阅读平台用户持续使用意愿的影响最为显著。最后,依据结构方程模型对本文假设的检验情况,总结研究结论,为移动阅读平台提出相关的改进建议。