名人数量、代言数量和暴露频次对名人广告效果的影响

历史上关于名人广告研究中,不少研究对影响名人广告效果的众多因素进行了深入地探讨,但研究通常局限于在本品牌框架内各种因素对名人广告效果的影响,而忽略了竞争品牌作为一个重要因素对广告效果的影响,本研究考虑到同品类中竞争产品使用名人代言的品牌数量情况对名人广告效果的影响。另外,其它两个因素也和名人数量这个因素相关,即同一个名人代言多个产品的产品数量和广告的暴露频次也会影响名人广告效果,本研究通过2个2×2(名人数量×代言数量和名人数量×暴露频次)的实验,以探索名人数量、代言数量和暴露频次对名人广告效果的影响。实验结果表明,对名人广告而言,名人数量和暴露频次这两个因素会影响消费者的购买意向,而代言数量对名人广告的影响不显著。实验结果表明,当名人数量多时,也就是有很多名人让消费者选时,暴露频次高的名人的代言效果得到了放大。