微信公众订阅号“生命时报”、“丁香医生”健康传播研究

健康传播研究始于美国。在健康传播研究正式被学界承认之前,一直由“治疗性传播”的概念替代。美国学者Rogers, Everett M.在1994年对健康传播进行了界定,认为凡是人类传播的类型涉及健康内容,就是健康传播。微信公众平台则是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块,于2012年08月23日正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最终定位为“公众平台”。微信公众平台上有众多的公众号,分为订阅号和服务号两大类。“生命时报”是微信订阅号中最值得信赖且颇具影响力的媒体机构,“丁香医生”则是微信订阅号中最为活跃且数量最多的企业。这两个微信订阅号的健康传播呈现出的现状与问题是：传播者向专业化靠拢,传播内容全面但不均衡,传播形式不断翻新但幅度较小,互动模式多样但应用程度不高以及盈利模式尚未形成。针对这些问题,可从适时增加心理健康方面的传播内容：切忌盲目跟风,避免同质化；深入挖掘互动方式,有效提高语音互动;注重观念的培养及行为的塑造；提高受众媒介素养,有效辨别信息真伪五方面进行优化。