随着现代社会信息化程度的不断提高,信息早已成为一种重要的消费品。其中自媒体行业中的信息消费近年来不断发展,诞生了新的信息消费行为——信息内容消费。如今,面临网络信息爆炸且良莠不齐的现状。这种新兴的信息消费行为不仅能帮助人们在浩瀚的网络信息中识别质量较高的信息,还能鼓励信息制造者与传播者制造与传播高质量的信息。近年来,信息内容消费行为越来越被互联网行业的人们所熟悉,拥有信息内容消费功能的自媒体平台也纷纷面世,这些都标志着内容付费时代的到来。最终,信息内容消费行为催生出一种新型的互联网盈利模式,推动了整个互联网知识经济商业模式的蓬勃发展。现阶段,国内外对信息内容消费行为的研究并没有形成体系,大量的文献仅仅局限于探讨信息消费以及一些特殊的信息消费行为,如打赏行为,也仅仅是当做一种新兴的网络行为且多从营销学、粉丝经济等视角来看,而非当成一种信息内容消费行为。因此,本研究的研究对象是自媒体用户的信息内容消费行为,旨在探究自媒体用户信息内容消费意愿影响因素,即探讨有哪些因素会激励自媒体用户开展信息内容消费行为。从自媒体信息消费者的视角探索影响因素,为自媒体平台以及自媒体信息作者提供相应的建议,最终为互联网知识经济发展获得相应的启示。论文主要分为七个部分:第一章是引言部分。本部分阐述自媒体用户信息内容消费的背景,并具体阐述了本文的研究目的、研究意义、研究内容和本文的技术路线和创新点。第二章是文献综述部分。通过阅读国内外与自媒体的相关文献以及信息内容消费类似的相关文献进行阅读和分析。首先对自媒体的概念与发展历程进行了梳理;并在总结前人对自媒体分类的基础上对自媒体进行分类。再对信息消费作了相关的文献综述,同时关注信息内容消费相关报道和新闻,对信息内容消费的现状进行了整理;并对现有的几种信息内容消费行为进行归纳与总结,最终得出本研究的研究对象。第三章是模型的构建部分。通过对国内外大量文献进行系统分析:在科技接受模型、用户价值接受模型、理性行为理论、创新扩散理论等的基础上再引入感知信息质量与感知风险变量构成了模型的主要研究变量,最终建立起自媒体信息内容消费意愿影响因素模型,并提出相关的研究假设。第四章是研究设计部分。本章主要对自媒体信息内容消费意愿影响因素的研究变量进行操作化定义,简要介绍了问卷的设计步骤,阐述了变量题项的参考来源,样本收集以及问卷分析中将要使用的统计方法。第五章是验证模型即数据分析过程与结果分析部分。首先对回收得到的数据进行描述性统计分析;再使用SmartPIs软件对数据进行效度、信度的分析,最后对结构模型进行检验。第六章是对数据的分析与讨论,通过最终的模型验证,并根据目前信息内容消费发展现状和一些现象,对结果进行分析和解释。第七章为本文的结论部分,首先对研究结论进行总结性阐述,其次针对该研究结论提出衍生的启示,不仅为提供自媒体信息内容消费的平台,还为提供自媒体信息内容的用户提供一些建议。最后指出本文研究中由于主客观条件存在的不足以及针对该课题未来的研究方向。经过理论与实证分析,本文得到以下结论:(1)在以往的研究中,跟自媒体信息内容消费相关的文献基本都是研究特殊的信息内容消费,本研究从特殊到一般,把信息内容消费行为作为一个一般情况进行探究。在对文献的梳理与总结之后得出结论:自媒体信息内容消费行为可分为以下四种,分别为订阅式消费、会员式消费、打赏式消费、产品式消费。(2)自媒体信息内容消费是一种基于新兴的信息技术近年来逐渐发展的一种新的网络信息消费行为,本研究把进行自媒体信息内容消费的用户当成消费者,从消费者的角度,构建自媒体信息内容消费影响因素模型。(3)通过SmartPIs统计分析软件对数据进行分析和假设检验,得出结论:主观规范、个人创新意识、感知有用性、感知易用性、感知价格、感知价值、感知信息质量的路径检验通过,对自媒体信息内容消费意愿有影响;感知风险路径检验没有通过,对自媒体信息内容消费意愿无影响。
